MEMANFAATKAN AGENCY SECARA OPTIMAL
TULISAN ini saya dedikasikan kepada para pengiklan. Dimana pengiklan sebagai pengguna jasa atau 'pembeli' harus memperoleh layanan optimal. Setiap sen rupiah yang telah dikeluarkan, haruslah mendapatkan ganti yang sepadan. Dan, merupakan hak bagi setiap 'pembeli iklan' untuk memperoleh informasi demi optimalilasi promosi yang dilakukan.
Selama mengawal klien dalam beriklan, penulis jarang menemukan pengusaha atau pedagang yang menuntut hak ini. Hanya satu-dua yang memiliki perhatian. Mungkin tidak tahu, tidak mau tahu atau kurang mendapat pengetahuan. Karena beragam klien, beragam pula karakteristiknya. Ada yang cuek, 'mongso borong' dan diserahkan sepenuhnya kepada AE karena tidak ada waktu lagi. Ada yang merasa lebih tahu dan memaksakan keinginannya,hingga AE hanya sekedar menjalankan tugas dari kliennya. Ada juga yang tidak tahu, karena AE nya merasa tidak perlu memberi tahu secara jelas. Nah lo...
Anggapan AE layaknya sales-sales yang lain ini lah yang mungkin membuat pengguna jasa iklan tidak terlalu memberikan perhatian akan haknya tersebut. Dan ketika promosi yang dilakukan tidak menuai hasil seperti yang diharapkan, ujung-ujungnya medianya yang menjadi tumpuan kesalahan. Kasian dech loe media... Padahal belum tentu !!!
Menyerahkan strategi media dan kreasi visual sepenuhnya kepada AE atau agency adalah pilihan bijak. Anggaplah, mereka adalah orang-orang pilihan memang ahli dibidangnya (baca tulisan terdahulu: SIAPA PEMASAR IKLAN?). Kalau dari awal rasa percaya sudah tidak ada dan anda merasa ragu dengan kemampuannya, maka saya sarankan untuk tidak memilih agency tersebut sebagai biro iklannya. Percayalah, hasilnya pasti kurang optimal. Alih-alih dapat membantu keberhasilan promosi usaha anda, justru anda sendiri yang harus kehilangan waktu memikirkan sendiri apa yang harus dikerjakan oleh AE atau biro iklan tersebut. Lantas, apa arti uang yang sudah anda keluarkan kalau anda harus repot sendiri? Jangan mau bos !!
Proposal penawaran Iklan sudah dapat dijadikan indikator sejauh mana kemampuan AE atau agency nya. Alih-alih menawarkan ide, kebanyakan agency dilingkungan saya hanya menawarkan tarif. Katika menemukan agency seperti itu, saya menyarankan agar anda tidak perlu memperhatikan secara serius, kecuali anda hanya butuh harga murah.
Ide yang ditawarkan dan ditunjang dengan alasan-alasan yang masuk akal serta data-data akurat adalah bentuk keseriusan dari sebuah agency. Agency seperti itu lah yang memberikan peluang besar untuk mau dengan segala kemampuannya menjadi bagian dari keberhasilan perusahaan anda. Sebaik-baiknya agency atau AE, adalah mereka yang mampu meyakinkan calon customernya untuk menyerahkan sepenuhnya kepercayaan. Lebih mulia lagi, jika mampu mempertanggung-jawabkan apa yang sudah dipercayakan.
Nah, jika menemukan agency seperti itu kasihlah kepercayaan sebagai konsultan dan pelaksana promosi untuk membantu meringankan beban pikiran anda dalam memajukan usaha. Lantas pertanyaan yang muncul kemudian, apakah agency yang lebih 'serius' dapat menjamin keberhasilan sebuah strategi promosi? Jawabannya, memang belum tentu. Tetapi kemungkinan efektif, tepat sasaran dan efisien memiliki prosentase yang lebih besar. Apalagi jika tahapan-tahapan evaluasi juga dilakukan.
Nah, jika menemukan agency atau AE yang seperti itu maka jangan disia-siakan untuk tidak dieksploitasi segala kemampuan dan keahliannya. Eksploitasi disini bukanlah dosa, tetapi karena mereka sudah siap mencurahkan segala kemampuan demi kemajuan usaha kliennya.
Akhirnya selamat merenungkan dan SALAM CREATIVE !!
TULISAN ini saya dedikasikan kepada para pengiklan. Dimana pengiklan sebagai pengguna jasa atau 'pembeli' harus memperoleh layanan optimal. Setiap sen rupiah yang telah dikeluarkan, haruslah mendapatkan ganti yang sepadan. Dan, merupakan hak bagi setiap 'pembeli iklan' untuk memperoleh informasi demi optimalilasi promosi yang dilakukan.
Selama mengawal klien dalam beriklan, penulis jarang menemukan pengusaha atau pedagang yang menuntut hak ini. Hanya satu-dua yang memiliki perhatian. Mungkin tidak tahu, tidak mau tahu atau kurang mendapat pengetahuan. Karena beragam klien, beragam pula karakteristiknya. Ada yang cuek, 'mongso borong' dan diserahkan sepenuhnya kepada AE karena tidak ada waktu lagi. Ada yang merasa lebih tahu dan memaksakan keinginannya,hingga AE hanya sekedar menjalankan tugas dari kliennya. Ada juga yang tidak tahu, karena AE nya merasa tidak perlu memberi tahu secara jelas. Nah lo...
Anggapan AE layaknya sales-sales yang lain ini lah yang mungkin membuat pengguna jasa iklan tidak terlalu memberikan perhatian akan haknya tersebut. Dan ketika promosi yang dilakukan tidak menuai hasil seperti yang diharapkan, ujung-ujungnya medianya yang menjadi tumpuan kesalahan. Kasian dech loe media... Padahal belum tentu !!!
Menyerahkan strategi media dan kreasi visual sepenuhnya kepada AE atau agency adalah pilihan bijak. Anggaplah, mereka adalah orang-orang pilihan memang ahli dibidangnya (baca tulisan terdahulu: SIAPA PEMASAR IKLAN?). Kalau dari awal rasa percaya sudah tidak ada dan anda merasa ragu dengan kemampuannya, maka saya sarankan untuk tidak memilih agency tersebut sebagai biro iklannya. Percayalah, hasilnya pasti kurang optimal. Alih-alih dapat membantu keberhasilan promosi usaha anda, justru anda sendiri yang harus kehilangan waktu memikirkan sendiri apa yang harus dikerjakan oleh AE atau biro iklan tersebut. Lantas, apa arti uang yang sudah anda keluarkan kalau anda harus repot sendiri? Jangan mau bos !!
Proposal penawaran Iklan sudah dapat dijadikan indikator sejauh mana kemampuan AE atau agency nya. Alih-alih menawarkan ide, kebanyakan agency dilingkungan saya hanya menawarkan tarif. Katika menemukan agency seperti itu, saya menyarankan agar anda tidak perlu memperhatikan secara serius, kecuali anda hanya butuh harga murah.
Ide yang ditawarkan dan ditunjang dengan alasan-alasan yang masuk akal serta data-data akurat adalah bentuk keseriusan dari sebuah agency. Agency seperti itu lah yang memberikan peluang besar untuk mau dengan segala kemampuannya menjadi bagian dari keberhasilan perusahaan anda. Sebaik-baiknya agency atau AE, adalah mereka yang mampu meyakinkan calon customernya untuk menyerahkan sepenuhnya kepercayaan. Lebih mulia lagi, jika mampu mempertanggung-jawabkan apa yang sudah dipercayakan.
Nah, jika menemukan agency seperti itu kasihlah kepercayaan sebagai konsultan dan pelaksana promosi untuk membantu meringankan beban pikiran anda dalam memajukan usaha. Lantas pertanyaan yang muncul kemudian, apakah agency yang lebih 'serius' dapat menjamin keberhasilan sebuah strategi promosi? Jawabannya, memang belum tentu. Tetapi kemungkinan efektif, tepat sasaran dan efisien memiliki prosentase yang lebih besar. Apalagi jika tahapan-tahapan evaluasi juga dilakukan.
Nah, jika menemukan agency atau AE yang seperti itu maka jangan disia-siakan untuk tidak dieksploitasi segala kemampuan dan keahliannya. Eksploitasi disini bukanlah dosa, tetapi karena mereka sudah siap mencurahkan segala kemampuan demi kemajuan usaha kliennya.
Akhirnya selamat merenungkan dan SALAM CREATIVE !!
Tidak ada komentar:
Posting Komentar